Les publicités politiques ciblées peuvent faire pencher la balance lors d’un scrutin présidentiel. Elles orientent artificiellement l’opinion des individus indécis et pèsent très lourd durant une élection. La présidentielle américaine de 2016 en a été la preuve : de fausses informations ciblées sur Facebook ciblant les indécis dans des États clés ont mené à l’élection de Donald Trump, pourtant minoritaire dans le vote national. Cependant, cibler les électeurs considérés comme les plus importants diminue l’impact du vote de tous les autres. Les publicités politiques diffusées sur Facebook nuisent alors à la politique, mais surtout, à l’exercice de la démocratie.
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